3.7
Dimensioni dei saloni e vetrine
Le
dimensioni dei negozi sono sufficientemente stabili.
Del resto in un'ottica di osservazione di breve periodo
le variazioni delle superfici sono prevalentemente legate
alle aperture e alle chiusure dei pv.
Si rileva, tuttavia, una maggior "tenuta"
delle grandi superfici, con un aumento dei saloni grandi
(+0,3%) omogeneamente lungo tutta la penisola e di quelli
medio-grandi con una maggior frequenza al Sud e al Centro
rispetto al Nord (Ovest in particolare). |
 |
| 2004
|
A1
Nord Ovest |
A2
Nord Est |
A3
Centro |
A4
Sud-Isole |
Totale |
| fino
a 50 mq |
75,03% |
71,43% |
69,61% |
68,45% |
71,61% |
| 50-100
mq |
23,27% |
26,48% |
27,60% |
28,63% |
26,10% |
| 100-150
mq |
1,40% |
1,75% |
2,43% |
2,54% |
1,95% |
| oltre
150 mq |
0,30% |
0,34% |
0,37%
|
0,38% |
0,34% |
|
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
| 2002 |
|
|
|
|
|
| fino
a 50 mq |
74,85% |
72,20% |
71,34% |
71,50% |
72,70% |
| 50-100
mq |
24,82% |
27,57% |
28,11% |
27,97% |
26,90% |
| 100-150
mq |
0,33% |
0,23% |
0,55% |
0,45% |
0,38% |
| oltre
150 mq |
0,00%
|
0,00% |
0,00% |
0,08% |
0,02% |
|
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
| variazione |
|
|
|
|
|
| fino
a 50 mq |
0,18% |
-0,77% |
-1,73% |
-3,05% |
-1,08% |
| 50-100
mq |
-1,55% |
-1,09% |
-0,51% |
0,66% |
-0,80% |
| 100-150
mq |
1,08% |
1,52% |
1,88% |
2,09% |
1,56% |
| oltre
150 mq |
0,30% |
0,34% |
0,37% |
0,30% |
0,32% |
|
|
Per quanto riguarda le piccole superfici (fino a 50 mq), queste
calano con più decisione al Sud (-3%) e al Centro (-1,7%),
mentre sono quasi stabili al Settentrione, dove anzi in alcune
aree occidentali fanno registrare un piccola crescita.
Qui, al contrario, si riduce (-1,5%) la presenza dei negozi
medi (50-100 mq) che è invece più stabile al
Centro e in controtendenza al Sud (+0,7%).
I mq sono una delle variabili considerate per la formazione
dei cluster. La corrispondenza tra tipo di salone e sue dimensioni
è, quindi, molto stretta e da valutare insieme alla
numerosità del personale.
La diminuzione della fascia dichiaranti una sola vetrina (-12%)
è in parte riconducibile alla riduzione dei pv con
superfici più piccole.
Il calo è evidente in tutte le aree territoriali, con
una punta massima al Sud (-13,6%).
Aumentano i saloni con due occhi su strada (+5,2%) soprattutto
nel Nord Est, gruppo che pesa per il 13,9% del totale del
canale.
|
Più
contenute le variazioni in aumento delle altre fasce (3, 4
e più vetrine).
| 2004 |
A1
Nord Ovest |
A2
Nord Est |
A3
Centro |
A4
Sud-Isole |
Totale |
| 1
vetrina |
64,74% |
61,75%
|
65,61% |
59,62% |
63,15% |
| 2
vetrine |
19,64% |
20,51% |
17,18% |
18,55% |
19,08% |
| 3
vetrine |
3,96% |
4,83% |
4,25% |
3,67%
|
4,17% |
| 4
e più vetrine |
1,62% |
2,71% |
1,96% |
2,40% |
2,11% |
| non
ha vetrine |
10,04% |
10,21% |
11,00% |
15,77% |
11,50% |
|
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
| 2002
|
|
|
|
|
|
| 1
vetrina |
77,05% |
73,37%
|
76,48% |
73,18% |
75,19% |
| 2
vetrine |
14,45% |
14,13% |
13,00% |
13,83% |
13,91% |
| 3
vetrine |
2,65% |
3,88% |
2,07% |
2,74% |
2,82% |
| 4
e più vetrine |
0,61% |
0,62% |
1,12%
|
1,29% |
0,88% |
| non
ha vetrine |
5,24% |
8,00% |
7,34%
|
8,97%
|
7,19% |
|
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
| variazioni |
|
|
|
|
|
| 1
vetrina |
-12,31% |
-11,62% |
-10,86% |
-13,56% |
-12,04% |
| 2
vetrine |
5,19%
|
6,38% |
4,18% |
4,72% |
5,17% |
| 3
vetrine |
1,32% |
0,95% |
2,18% |
0,93% |
1,35% |
| 4
e più vetrine |
1,01% |
2,08% |
0,84% |
1,11% |
1,23% |
| non
ha vetrine |
4,80% |
2,21% |
3,66% |
6,80% |
4,30% |
In
controtendenza rispetto alla contrazione dei saloni posizionati
in interni e piani alti (e, conseguentemente, non "affacciati")
è l'aumento delle frequenze di rilevazione di pv senza
vetrine, dato collegabile in parte con l'aumento delle attività
posizionate in centri commerciali.
La
disponibilità di vetrine è collegata alle dimensioni
complessive del negozio e al suo posizionamento.
Anche a livello di cluster, quindi, si registra una corrispondenza
diretta tra il tipo di salone e il suo grado di "affacciamento",
con i pv "top" che hanno più degli altri
un maggior numero di vetrine (insieme agli "emergenti"
e agli "estesi", che anche dispongono di grandi
superfici di lavoro).
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